Visie

Sinds eind jaren 90 ben ik professioneel actief met het medium internet als vormgever, conceptontwikkelaar en docent. Daarbij is mijn filosofie altijd van begin af aan geweest dat het medium internet, in welke verschijningsvorm dan ook, een onderdeel vormt van een communicatiemix en op zijn sterkst functioneert wanneer er versterkende linken worden gelegd met andere media. Zo dacht ik al in een vroeg stadium crossmediaal nog voordat de term het levenslicht zag binnen de communicatie-industrie.

Crossmediaal denken is voor een communicatieprofessional van mijn generatie eigenlijk altijd iets vanzelfsprekends geweest. Net zo goed als dat massamediaal denken voor een reclamemaker uit de jaren 80 vanzelfsprekend was en multimediaal denken voor een interactive designer uit de jaren 90.

Vanuit die optiek zie ik crossmedia ook niet als iets nieuws, maar meer een voortschrijdende manier van denken zoals we dat eigenlijk al jaren zijn gewend in de communicatiewereld. Ik denk ook dat het gebruik van de term crossmedia langzaam maar zeker tegen zijn einde loopt. Er is nog geen “nieuwe” term bij mij bekend, maar je ziet wel binnen de vakliteratuur langzaam maar zeker de interesse opschuiven naar het belang van social media. Natuurlijk zijn de social media onder de paraplu crossmedia te schuiven, echter is het wel de vraag of dat nog de lading dekt. Misschien dat de volgende populaire benaming van crossmedia weleens iets in de trant van sociale communicatie kan gaan worden.